ปัจจุบัน อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) ได้กลายเป็นกำลังสำคัญของการตลาดออนไลน์ เพราะผู้บริโภคเชื่อมั่นในคำแนะนำจากคนที่ติดตามมากกว่าการโฆษณาแบบตรง ๆ แต่คำถามคือ… จะหาอินฟลูเอนเซอร์ที่ใช่สำหรับแบรนด์ได้อย่างไร?
ทำไมแบรนด์ถึงควรหาอินฟลูเอนเซอร์มาช่วยโปรโมทสินค้า?
เพิ่มความน่าเชื่อถือ – รีวิวหรือคำแนะนำจากอินฟลูเอนเซอร์มักส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน – อินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนมีฐานแฟนคลับเฉพาะกลุ่ม
คอนเทนต์ที่สร้าง Engagement สูง – คลิปหรือโพสต์จากอินฟลูเอนเซอร์มีโอกาสไวรัลได้ง่าย
ประหยัดงบโฆษณา – เมื่อเทียบกับสื่อดั้งเดิม
วิธีหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมกับแบรนด์
1. กำหนดเป้าหมายก่อน
ต้องการเพิ่มยอดขาย
ต้องการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand name Recognition)
หรือเจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม
two. เลือกประเภทอินฟลูเอนเซอร์
นาโนอินฟลูเอนเซอร์ (1K – 10K ผู้ติดตาม): ใกล้ชิดกับผู้ติดตาม เหมาะสำหรับสินค้านิชมาร์เก็ต
ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (10K – 100K): มีพลังในการรีวิวและเจาะกลุ่มเฉพาะ
แมโครอินฟลูเอนเซอร์ (100K – 1M): ช่วยสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
เมกะอินฟลูเอนเซอร์ (1M+): เหมาะกับการสร้างกระแสและไวรัล
three. ตรวจสอบคุณภาพผู้ติดตาม
ดู Engagement Charge เช่น ไลก์ คอมเมนต์ แชร์
ตรวจสอบว่าผู้ติดตามไม่ใช่ Bot หรือปลอม
เนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์
4. ใช้เครื่องมือและแพลตฟอร์มช่วยค้นหา
TikTok หาอินฟลูเอนเซอร์ Creator Market
Instagram Search (ผ่าน Hashtag)
Influencer Platform และ Company ที่เชี่ยวชาญด้านนี้
เคล็ดลับในการทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์
ให้ความ อิสระในการสร้างคอนเทนต์ เพราะพวกเขารู้ว่าผู้ติดตามชอบอะไร
ทำแคมเปญที่สร้าง การมีส่วนร่วม (Interactive Campaign) เช่น Problem, Hashtag หรือ Giveaway
วัดผลหลังจบแคมเปญ เช่น Get to, Sights, Engagement, Conversion เพื่อประเมินความคุ้มค่า